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《信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)》2002年
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论广告信息的度量

樊昌志  
【摘要】:广告信息量是对公开传播的商业性社会信息的信息多少的一种量度,也是对消除受传者对于商品、劳务等的认知的不确定性的一种量度.但原有的对广告信息度量的理论具有明显的局限性.可以通过设定一个广告信息单元,同时度量广告的语法、语义、语用信息对广告信息进行模糊度量.通过计算有效广告信息量,可以明确广告信息量的量值与广告效果之间的关系,进而给广告效果的控制提供一种新的手段.

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