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《信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)》2002年
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对整合营销传播的几点思考

汪青云  
【摘要】:本文就整合营销传播的涵义、整合营销传播理论对传统营销理论的突破、整合营销传播的模式、整合营销传播的原则、整合营销传播的内涵、整合营销传播的实施及整合营销传播演变作了全面的阐述。说明了传统营销的组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法:整合营销传播将成为21世纪市场营销的新趋势,而整合营销传播的理论由于受信息技术和传播规划管理评价特性改变的影响而发生改变。
【作者单位】:江西师范大学传播学院
【分类号】:F274

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