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《第三届两岸文化发展论坛论文集(上册)》2015年
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政治传播架构下的文化政策议题塑造与反思

陈清河  
【摘要】:政者公众之事,治者乃管理,政治是管理众人之事。如加入文化传播元素之后,就是所谓的文化传播或公共传播;文化传播是一种整合式的综效传播活动;文化传播更是一种支持意识型(subsidiary awareness;support awareness)的说服传播,也因此,文化传播经常维系在组织利益与社会利益拉拔。文化传播下的文化议题诉求欲得民心所认同,必然不如重新包装后的糖衣补品来得有效,因为主动性与积极性更具效用;亦即,在具有明确企图的情境下,强调亲和性、说服力、生活化、历史感以及互动性的动机,其所规划的文化议题传播必然较具告知的功能。然而,必须补充的是,文化传播的立足点似乎更需强调大众共同记忆的服务角度来推动,因为如此才可展现对社会整体成员的关怀,而受播的民众也较乐于主动参与。随着新媒体工具的发展,积极发展导向的资本与社会主义分流之政经对话,充斥各式各样需要藉由新旧媒体的工具与渠道沟通模式,在政治运作愈积极的社会情境,媒体对文化政策的影响力必然更大。本文,尝试以政策营销(policy marketing)沟通的理论与实践,分析文化政策倡议实践的深度意涵。
【作者单位】:台湾世新大学
【分类号】:G112;G206

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