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中国白领人群消费及职场社交研究报告 2021年

【摘要】:职场白领人群发展背景:出生率及适龄劳动力数量双降,劳动力的价值突显;第三产业迅速发展,成为吸纳就业的主力;主要来自第三产业的都市职场白领值得关注和深入研究。本报告所研究的职场白领是指那些专科及以上学历,从事脑力劳动的企业职员。职场白领人群消费特征:年龄集中在25-39岁,多是本科学历,已婚有孩居多;个人月收入高,有房有车,消费能力强;职场白领每月支出占收入的比例集中在20%-60%之间,平均比例为42.4%;餐饮食品、子女教育是职场白领消费最高的领域;消费注重品质,各主要品类均有自己偏好的品牌;注重理财,喜爱投资基金和股票;日常喜欢追影综,听音乐,也热爱旅行、美食和运动。职场白领人群社交特征:93%的职场白领对职场社交持积极认可的态度;职场社交有助于团队之间更好协作,业务沟通更高效;超过50%白领希望通过职场社交提升学习、与优秀人为伍;未来更希望通过职场社交吸收多样化知识,提升业务能力,拓展人脉。职场社交赛道发展及未来趋势:细分赛道发展进入成熟期,头部玩家出线;趋势一:内容及服务多元的泛职场生态平台将迎来发展契机;趋势二:便捷高效、跨圈层的线上职场社交是未来主要形态;趋势三:职场社交场景下的社交招聘正在成为人才获取的新方式。

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