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《艾瑞咨询系列研究报告(2019年第10期)》2019年
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中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察 2019年

【摘要】:行业发展背景棒球是国际上人群规模大、商业价值高的运动,亚洲球队占据优势地位,我国棒球产业有较大发展潜力。棒球资源的有限和练习成本感知较高,导致棒球当前在大众认知中不够接地气的尴尬定位。在宏观政策的支持,棒球协会和MLB达成战略合作,共同推动下,场地数量增加,质量提高;俱乐部,培训机构增多,运动员的数量增加、素质提高,参与门槛不断降低,迎来向更多的年轻群体传播的机遇。用户规模人群洞察当前,中国棒球整体人口规模约4100万人,其中2100万人为棒球活跃人群。在棒球活跃人群中,泛棒球消费人群占比81.5%,棒球观赛人群占比45.7%,棒球参与者占比40.0%。成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主,除体育外,也关注旅游、影视和美食等休闲娱乐资讯。棒球活跃人群以近三年内产生兴趣的人群为主,对智商、体商和情商的锻炼是构成棒球持久吸引力的重要原因。多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯,有增加场地数量、提升质量,降低装备和培训费用的需求。棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事,对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有需求。棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装,希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度,提供正品保证。棒球游戏用户玩棒球频率较高,丰富的玩法、操作空间大、模拟真实体验是棒球游戏主要的吸引因素。MLB粉丝力MLB粉丝是好奇心旺盛、爱社交、爱娱乐的时尚群体,注重生活和消费的质量,消费需求大。MLB粉丝热爱棒球,愿意发声,讨论棒球相关话题和自身参与棒球的经历。粉丝最喜爱的MLB球队是纽约扬基队、洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队,最喜爱的MLB球星是迈克·特劳特、大谷翔平和乔治·斯普林格。粉丝消费能力强,六成以上的资深粉丝在棒球方面年消费超千元。发展趋势从行业角度,基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高,核心产业的发展和相关产业的开发,以及宣传推广的年轻化将提升棒球行业的成熟度和健康度。从用户角度,棒球人群将向更广阔的年龄段,更均衡的性别比例,和低线城市拓展,从而趋于普遍和大众化,并在拓展的场景中满足各类棒球人群的个性化需求。
【分类号】:G848.1;F416.8

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