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《艾瑞咨询系列研究报告(2019年第4期)》2019年
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商业化的复兴:中国数字音乐产业研究报告 2019年

【摘要】:2015年数字音乐盗版猖獗问题在政府的监管下得到了有效的整治,政策的利好使得音乐产业开始受到资本市场的关注。数字音乐行业正版化之后,其商业化之路开始走上正轨,市场规模仍存在较大增量空间。2018年中国数字音乐市场规模将达到76.3亿元,发展主要受到用户付费意识提升的影响。从产业链来看,数字音乐平台正在逐渐深入上下游,成为数字音乐内容集存和分发的中心枢纽。头部互联网企业纷纷布局数字音乐产业,激烈竞争过后市场格局已逐渐稳定,各平台专注于成熟商业模式的建立和探索。市场留待长尾企业的生存空间有限,但音乐相关垂直领域仍有发展潜力,同时行业整体面临短视频、直播等内容形式的冲击。2018年中国数字音乐平台用户付费率为5.3%,预计将在2020年达到8.0%。未来付费率提升的主要驱动力将有可能来自于:1.流媒体形式对用户付费习惯的进一步养成;2.音乐社交布局下粉丝经济的效应。数字音乐平台重视在版权运营方面的策略,一方面加强在产业链上游的布局,尝试自主产出音乐内容,这有利于在节约版权成本的同时扩大音乐内容库;另一方面联动下游分发渠道,持续开发音乐版权价值并形成音乐IP。
【分类号】:J692

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